Hoy te traigo una guía donde te explico con profundidad, qué es un podcast, para qué sirve, cómo funciona y cómo puedes crear uno actualmente, incluyendo las nuevas posibilidades que ofrece la inteligencia artificial. Además te cuento mi experiencia produciendo mi propio podcast desde 2021 y experimentando ahora con inteligencia artificial y voces creadas.
Cuando publiqué la primera versión de este artículo en 2021, acababa de comenzar mi propio podcast y estaba aprendiendo, casi desde cero, cómo funcionaba este formato.
Desde entonces han cambiado muchas cosas.
El podcast ha dejado de ser un formato emergente, han evolucionado las plataformas, el vídeo ha ganado protagonismo y la inteligencia artificial ha entrado también en los procesos de producción. Mi propio podcast ha cambiado con el tiempo hasta incorporar un formato más conversacional y a Pedro, mi copiloto digital con tecnología IA. Así que ha llegado el momento de actualizar esta guía.
▶️ Escuchar este episodio en audio⚡ En 1 minuto: Lo que debes saber hoy
- El ecosistema es ahora híbrido: El videopodcast ya es consumido por dos de cada tres usuarios. La frontera tradicional ha desaparecido, transformando el podcasting en una experiencia multiplataforma y visual.
- La IA como copiloto de producción: La síntesis y clonación de voz permiten crear formatos conversacionales complejos de forma autónoma. .
- Atención profunda en la era multitarea: El audio digital ya no es un canal experimental, sino un formato de marketing consolidado. Su mayor ventaja competitiva es acompañar al oyente durante sus rutinas.
Qué es un podcast
Un podcast es un contenido de audio, y actualmente también puede incorporar vídeo, que se publica en internet en forma de episodios y que el usuario puede escuchar cuando quiera desde una web, una aplicación o una plataforma especializada.
A diferencia de la radio tradicional, no necesitas estar pendiente de un horario concreto. Puedes elegir el episodio, detenerlo, continuar escuchándolo más tarde o seguir un programa para recibir sus nuevas publicaciones.
Normalmente, un podcast gira alrededor de una temática concreta y publica nuevos episodios con cierta continuidad.
Puedes encontrar podcasts sobre marketing, tecnología, turismo, ciencia, negocios, historia, deportes, noticias, humor, entrevistas o prácticamente cualquier otro tema.
Podcast, podcasting y podcaster: ¿es lo mismo?
Son conceptos relacionados, pero no significan exactamente lo mismo:
- Podcast: es el programa o contenido que escuchas.
- Podcasting: es la actividad de crear, producir y distribuir podcasts.
- Podcaster: es la persona que crea o presenta un podcast.
El término podcast comenzó a utilizarse en 2004 y surgió de la combinación de las palabras iPod y broadcasting.
Pero el formato ha evolucionado muchísimo desde entonces. Ya no está ligado a un dispositivo concreto y tampoco tiene por qué limitarse exclusivamente al audio.
Cómo funciona un podcast
Para el oyente es muy sencillo: abre Spotify, YouTube, YouTube Music, Apple Podcasts, iVoox u otra plataforma, busca un programa o un episodio y empieza a escucharlo.
Detrás de esa aparente sencillez existe un pequeño sistema de publicación y distribución.
Vamos a verlo.
1. Se crea el episodio
El primer paso es crear y grabar el contenido.
Puede ser una persona hablando sola, una entrevista, una conversación entre dos o más participantes, una narración, un programa documental o cualquier otro formato.
Después, el audio puede editarse para eliminar errores, mejorar el sonido, añadir una introducción, música o los elementos que requiera la producción.
2. El podcast se aloja en una plataforma
Los episodios necesitan estar alojados en algún lugar desde el que puedan distribuirse.
Existen servicios especializados de alojamiento de podcasts. También hay plataformas que combinan alojamiento, publicación y herramientas de gestión.
Por ejemplo, el antiguo Anchor que yo utilizaba cuando comencé mi podcast evolucionó posteriormente hacia Spotify for Creators.
3. Se genera un feed RSS
El feed RSS es una pieza fundamental para entender cómo funciona un podcast.
Puedes imaginarlo como un archivo que contiene la información del programa y de sus episodios: títulos, descripciones, imágenes y enlaces a los archivos de audio.
Cuando publicas un episodio nuevo, ese feed se actualiza.
Las plataformas que tienen registrado tu podcast pueden consultar esa información y mostrar el nuevo episodio a sus usuarios.
Eso permite gestionar buena parte de la publicación desde un punto central sin tener que volver a crear manualmente cada episodio en cada aplicación.
Hay, no obstante, diferencias entre plataformas.
Por ejemplo, si alojas actualmente un programa en Spotify, se publica automáticamente en Spotify, pero para llevarlo a otros servicios como Apple Podcasts o Amazon Music debes utilizar el RSS y enviar el programa a esas plataformas, tal y como explica la documentación oficial de Spotify for Creators.
4. El episodio llega a las plataformas de escucha
Una vez distribuido, el podcast puede aparecer en diferentes aplicaciones.
Actualmente también existe una relación cada vez mayor entre podcast y vídeo.
YouTube, por ejemplo, permite publicar determinados podcasts de audio utilizando un feed RSS. A partir de ese feed puede crear un vídeo para cada episodio utilizando la imagen del podcast.
Por eso hoy la frontera entre podcast de audio y videopodcast es bastante más difusa que cuando comenzó a popularizarse este formato.
Para qué sirve un podcast
Esta es probablemente la pregunta más importante. Y depende de quién esté al otro lado.
Para el oyente
Un podcast permite:
- aprender sobre un tema;
- entretenerse;
- seguir conversaciones o entrevistas;
- escuchar análisis y opiniones;
- mantenerse informado;
- descubrir personas, profesionales o marcas;
- consumir contenidos mientras realiza otras actividades.
Este último punto es especialmente importante.
Puedes escuchar un episodio mientras conduces, caminas, haces deporte, cocinas o realizas cualquier otra tarea que no requiera toda tu atención visual.
El audio tiene esa capacidad de acompañar al usuario en momentos en los que otros formatos tienen más dificultades para entrar.
Para un creador o profesional
Crear un podcast permite desarrollar ideas con mucha más profundidad que en una publicación corta en redes sociales.
También permite mostrar conocimientos, experiencia y personalidad.
La voz añade además algo difícil de transmitir únicamente mediante texto: tono, intención, ritmo y cercanía.
No significa que automáticamente vayas a construir una comunidad ni que publicar un podcast vaya a convertirte en una autoridad. Para conseguirlo necesitas buenos contenidos, continuidad y una propuesta suficientemente interesante.
Pero es un formato especialmente adecuado para desarrollar una relación más profunda con una audiencia.
Para una empresa o una marca
Un podcast puede formar parte de una estrategia de comunicación y de marketing de contenidos.
Puede utilizarse para:
- divulgar conocimiento especializado;
- entrevistar clientes, profesionales o expertos;
- explicar productos o servicios complejos;
- contar historias relacionadas con la marca;
- desarrollar liderazgo de opinión;
- crear contenidos para audiencias específicas;
- reutilizar posteriormente determinadas ideas en otros formatos.
En turismo, además, el audio tiene aplicaciones especialmente interesantes. Si este es tu caso, he desarrollado este tema con más profundidad en mi artículo sobre cómo utilizar el audio digital dentro de una estrategia de marketing turístico.
El podcast ya no es un formato emergente
Una de las cosas que más necesitaba actualizar de la primera versión de este artículo era precisamente esta. En 2021 todavía hablábamos con frecuencia del podcast como un formato que estaba comenzando a desarrollarse. En 2026 esa descripción ya no tiene demasiado sentido.
Además, el videopodcast ya es consumido por dos de cada tres usuarios, lo que refleja hasta qué punto el formato está evolucionando más allá del audio tradicional.
Es decir, ya no estamos hablando únicamente de una tendencia futura.
El podcast es un formato consolidado que, además, continúa transformándose.
Tipos de podcast que puedes crear
No existe una única manera de hacer un podcast.
Estos son algunos de los formatos más habituales.
Podcast individual
Una sola persona desarrolla el episodio.
Es sencillo desde el punto de vista de coordinación, pero exige capacidad para mantener el ritmo y la atención del oyente.
Podcast de entrevistas
Un presentador conversa en cada episodio con diferentes invitados.
Es uno de los formatos más conocidos y permite incorporar diferentes conocimientos, experiencias y puntos de vista.
Podcast conversacional
Dos o más personas mantienen una conversación alrededor de un tema.
Cuando está bien planteado puede resultar muy natural, porque permite introducir preguntas, contrastar ideas y romper la monotonía de una narración continua.
Precisamente es hacia este formato hacia donde ha evolucionado actualmente mi propio podcast.
Podcast narrativo o documental
Construye una historia mediante narración, entrevistas, testimonios, documentación, música u otros recursos sonoros.
Suele requerir bastante más trabajo de producción.
Podcast educativo o especializado
Su objetivo principal es explicar, enseñar o profundizar sobre una materia.
Puede utilizar cualquiera de los formatos anteriores.
Videopodcast
Además del audio, se graba la conversación en vídeo.
Su crecimiento ha provocado que plataformas tradicionalmente asociadas al vídeo y las plataformas de podcast compartan cada vez más este territorio.
No necesitas elegir un formato porque esté de moda. El formato adecuado depende del contenido, de tu audiencia, de los recursos disponibles y de lo que seas capaz de mantener en el tiempo.
Cómo hacer un podcast desde cero
No necesitas complicarlo excesivamente.
Lo importante es tener claro qué quieres contar, para quién y con qué recursos puedes producirlo de forma sostenible.
1. Define para quién y para qué vas a hacerlo
Antes del micrófono está la estrategia.
Pregúntate:
¿Para quién es este podcast y qué quiero aportar que justifique que alguien dedique su tiempo a escucharlo?
Si no puedes responder bien a esa pregunta, todavía es pronto para elegir herramientas.
2. Elige el formato
Individual, entrevistas, conversación, documental, educativo, vídeo…
Piensa también en una duración aproximada y una frecuencia que realmente puedas mantener.
No necesitas elegir el formato más sofisticado. Necesitas elegir uno que tenga sentido para el contenido y que puedas producir con continuidad.
3. Elige el nombre y la identidad
El nombre debe ayudarte a identificar el programa y resultar suficientemente claro o memorable.
También necesitarás:
- una descripción;
- una imagen o portada;
- una temática definida;
- una estructura reconocible para los episodios.
4. Prepara el contenido
No significa necesariamente escribir palabra por palabra todo lo que vas a decir.
Dependerá del formato.
Puedes trabajar con:
- un guion completo;
- una escaleta;
- preguntas;
- bloques temáticos;
- documentación previa.
En un formato conversacional, una buena preparación es especialmente importante para que la conversación parezca natural sin convertirse en una sucesión de preguntas improvisadas.
5. Graba el episodio
Puedes empezar con una infraestructura bastante sencilla.
Un micrófono USB y un espacio relativamente silencioso pueden ser suficientes para muchos proyectos.
Para grabar y editar audio puedes utilizar herramientas como Audacity, un editor de audio gratuito y de código abierto que sigue siendo una opción válida para empezar.
Si grabas entrevistas o conversaciones a distancia, existen además plataformas especializadas que permiten registrar por separado el audio de cada participante para facilitar posteriormente la edición.
No necesitas comprar demasiado equipo al principio. Es mejor comprobar primero si el formato funciona para ti y mejorar progresivamente la producción.
6. Edita y mejora el sonido
Después de grabar conviene revisar el episodio, eliminar errores cuando sea necesario, ajustar niveles y corregir problemas de sonido.
Aquí puedes combinar herramientas de edición tradicional con servicios que automatizan parte del proceso.
Por ejemplo, Auphonic puede ayudarte con tareas como normalización de volumen, nivelado entre voces, reducción de ruido y mejora automática del audio. Actualmente sigue ofreciendo herramientas específicas de postproducción para podcasts.
No hace falta llenar cada episodio de música o efectos.
El objetivo es que las voces se entiendan bien y el contenido resulte agradable de escuchar.
7. Añade música y efectos solo cuando aporten valor
Puedes utilizar una música de entrada, cierre o determinados efectos sonoros, pero no son imprescindibles.
Si vas a incorporar música, asegúrate de que puedes utilizarla legalmente.
Una opción es Pixabay Music, que dispone de una amplia biblioteca de música sin regalías. Conviene revisar siempre las condiciones de licencia aplicables a cada recurso antes de publicarlo.
La música debe acompañar al episodio, no competir con las voces.
8. Cómo puede ayudarte la inteligencia artificial a crear un podcast
Esta es probablemente una de las mayores diferencias entre producir un podcast hace unos años y hacerlo ahora.
La inteligencia artificial ya puede intervenir en distintas fases de la producción.
Puede ayudarte a:
- investigar y organizar información antes de preparar un episodio;
- convertir documentación extensa en una primera escaleta o estructura de conversación;
- proponer preguntas, enfoques o contrapuntos;
- ayudarte a trabajar un guion;
- generar voces sintéticas o clonar una voz cuando cuentas con los derechos y permisos necesarios;
- crear conversaciones con varias voces;
- limpiar o mejorar determinados aspectos del sonido;
- generar transcripciones;
- crear resúmenes, títulos, descripciones o marcas de tiempo;
- traducir o adaptar contenidos a otros idiomas.
Una herramienta que permite trabajar específicamente con voces sintéticas y clonación de voz es ElevenLabs, que actualmente ofrece generación de voces, clonación, edición y localización de podcasts.
En los últimos meses he estado experimentando precisamente con algunas de estas posibilidades.
He probado diferentes voces sintéticas, he trabajado con clonación de voz y he experimentado con la creación de conversaciones entre una voz humana clonada y una voz generada mediante inteligencia artificial.
Eso ha cambiado bastante mi manera de pensar el podcast.
Antes, crear determinados formatos implicaba encontrar a otra persona, coordinar agendas, grabar la conversación y editarla posteriormente.
Hoy puedo diseñar una conversación entre mi propia voz y Pedro, mi copiloto digital, preparar previamente qué ideas queremos desarrollar y producir un episodio de una manera completamente diferente.
Pero aquí conviene hacer una distinción importante.
Que la IA pueda generar una voz o participar en la producción no significa que deba decidir qué merece la pena contar.
Puedes automatizar parte de la investigación, el guion, la voz, la edición o la transcripción. Lo que no deberías delegar sin control es el criterio editorial: seleccionar la información, comprobar que es correcta, decidir el enfoque, aportar experiencia y determinar si el resultado final tiene realmente valor para quien va a escucharlo.
También hay que utilizar las voces sintéticas con responsabilidad. Si vas a clonar una voz, utiliza una voz propia o una para la que dispongas de los derechos y permisos necesarios.
Para mí, esa es probablemente la forma más interesante de entender ahora la IA aplicada al podcast: no como una máquina que crea episodios automáticamente, sino como un conjunto de herramientas que puede ampliar los formatos que somos capaces de producir y reducir parte del trabajo técnico necesario para hacerlo.
9. Elige dónde alojar el podcast
Después de crear el episodio necesitas una plataforma de alojamiento que almacene los archivos y genere el feed RSS del programa.
Existen muchas opciones. Algunas de las más conocidas actualmente son:
No existe una plataforma universalmente mejor.
Compara cuestiones como:
- precio;
- límites de almacenamiento o descargas;
- analíticas;
- distribución;
- monetización;
- facilidad de uso;
- integración con tu web;
- soporte de audio y vídeo.
Spotify for Creators, por ejemplo, sigue ofreciendo alojamiento para podcasts de audio y vídeo y herramientas de distribución y analítica.
Buzzsprout incorpora además funciones de alojamiento, distribución, transcripción y apoyo mediante IA, mientras que Castos ofrece integración específica con WordPress y publicación hacia YouTube en determinados planes.
10. Distribúyelo
Una vez alojado, tendrás que distribuir el podcast hacia las plataformas donde pueda encontrarse tu audiencia.
Entre las principales están:
- Spotify;
- Apple Podcasts;
- YouTube y YouTube Music;
- Amazon Music;
- iVoox.
No necesitas estar necesariamente en todas.
Prioriza aquellas en las que tenga sentido que se encuentre tu público.
11. Publica cada episodio con contexto
Un título genérico como “Episodio 14” aporta muy poca información.
Explica de qué trata cada episodio y por qué puede resultar interesante.
Si además publicas el podcast en tu web, puedes acompañarlo de contenido útil como:
- un resumen;
- referencias;
- ideas principales;
- marcas de tiempo;
- una transcripción cuando realmente aporte valor.
La transcripción puede facilitar la accesibilidad y la consulta del contenido, pero no debe utilizarse simplemente para inflar artificialmente la longitud de una página.
Cómo saber si un podcast funciona: métricas
Antes de mirar las estadísticas tienes que decidir qué significa para ti que funcione.
No es lo mismo un podcast de entretenimiento que uno creado por una empresa B2B, un medio de comunicación o un profesional especializado.
Entre las métricas que puedes observar están:
- reproducciones o descargas;
- oyentes;
- seguidores o suscriptores;
- evolución de la audiencia;
- retención o consumo del episodio cuando la plataforma ofrece ese dato;
- episodios con mejor rendimiento;
- fuentes de descubrimiento;
- tráfico hacia tu web;
- contactos, suscripciones o conversiones cuando exista un objetivo de negocio.
No te obsesiones únicamente con el número total de reproducciones.
Cien oyentes pertenecientes exactamente al público que necesitas pueden tener más valor que miles de escuchas sin ninguna relación con tu objetivo.
Ventajas e inconvenientes de crear un podcast
Bueno, pues ya sabemos qué es un podcast y cómo funciona un podcast, así que ahora viene la gran pregunta para saber las ventajas e inconvenientes:
Ventajas de crear un podcast
Después de varios años trabajando con este formato, estas son las ventajas que considero más importantes.
Permite desarrollar temas con profundidad
No todo puede explicarse correctamente en unos segundos o en una publicación breve.
Una conversación de veinte o treinta minutos permite introducir matices, ejemplos y experiencias que en otros formatos desaparecerían.
El usuario decide cuándo escucharlo
El consumo no está condicionado por un horario concreto.
Cada persona incorpora el podcast a su propia rutina.
Puede consumirse mientras se realizan otras actividades
Esta es una de las grandes particularidades del audio.
No necesita competir siempre por toda la atención visual del usuario.
La voz transmite personalidad
Dos personas pueden pronunciar exactamente la misma frase y transmitir cosas completamente diferentes.
La voz permite comunicar intención, emoción, humor, duda o entusiasmo.
Genera un activo de contenido propio
Un episodio puede vivir en plataformas externas, pero también puede integrarse dentro de tu propia web.
Además, las ideas trabajadas durante una conversación pueden dar lugar posteriormente a otros contenidos, siempre que esa reutilización tenga sentido y no se limite a duplicar exactamente lo mismo por todas partes.
Inconvenientes del podcasting
También los tiene. Y conviene conocerlos antes de lanzarse.
Requiere tiempo
Hay que investigar, preparar el contenido, grabar, editar, publicar y distribuir.
Las herramientas de inteligencia artificial han reducido algunas de estas tareas, pero no eliminan la necesidad de pensar qué merece realmente la pena contar.
La calidad del sonido importa
No necesitas montar un estudio profesional para comenzar, pero un audio difícil de entender termina cansando.
Un entorno razonablemente silencioso y un micrófono correcto pueden marcar una diferencia importante.
Publicar no significa que vayan a encontrarte
Subir episodios a una plataforma no garantiza conseguir audiencia.
La distribución, la temática, la calidad, la frecuencia, la audiencia que ya tengas en otros canales y la capacidad para promocionar los episodios influyen en los resultados.
La medición está repartida
Spotify, YouTube, Apple Podcasts y otras plataformas ofrecen sus propias métricas y no siempre utilizan exactamente los mismos criterios.
Si utilizas el podcast con un objetivo profesional, conviene decidir previamente qué quieres conseguir y qué vas a medir.
Por qué abrí un podcast y qué he aprendido desde entonces
Cuando abrí mi podcast en 2021 no lo hice simplemente porque el formato me resultara atractivo.
En aquel momento estaba viendo cómo crecía el consumo de audio digital y me parecía un canal que merecía la pena explorar dentro de una estrategia de contenidos. Los datos que consulté entonces fueron una de las razones que me llevaron a experimentar con él.
Cinco años después, las cifras no solo confirman aquella tendencia: muestran que el podcast se ha convertido en un formato mucho más consolidado.
El podcast se ha consolidado como formato de consumo
Según el Estudio de Audio Digital 2026 de IAB Spain, el 82 % de los internautas consume algún formato de audio digital, aunque sea ocasionalmente.
Si nos centramos específicamente en el podcast, alcanza ya un 76 % de conocimiento entre los usuarios y un 61 % de escucha durante el último año, lo que lo sitúa como el segundo formato de audio digital más escuchado.
Para ponerlo en perspectiva: en el estudio que utilicé cuando escribí la primera versión de este artículo en 2021, el consumo de podcast aparecía todavía muy por debajo de esas cifras.
Aquello que entonces interpreté como una oportunidad de crecimiento se ha convertido en un hábito mucho más normalizado.
El audio encaja especialmente bien en una vida multitarea
Otra de las razones que me interesaron desde el principio continúa siendo válida: el audio puede acompañarnos mientras hacemos otras cosas.
El estudio de IAB Spain de 2026 vuelve a destacar precisamente esa capacidad del audio digital para integrarse en actividades cotidianas como los desplazamientos, las tareas del hogar, los descansos o incluso determinados momentos de la jornada laboral.
Ese comportamiento explica parte de su valor frente a otros formatos.
Leer un artículo o ver un vídeo suele requerir atención visual. Un podcast puede acompañarte mientras caminas, conduces, haces ejercicio o realizas otra actividad.
Para alguien que trabaja creando contenidos, eso significa disponer de otro contexto de consumo en el que poder encontrarse con la audiencia.
El podcast también permite desarrollar las ideas de otra manera
Había otra razón que me atraía y que con los años he valorado todavía más: la posibilidad de profundizar.
Un post, una publicación en LinkedIn, un vídeo corto y un podcast no sirven exactamente para lo mismo.
El audio conversacional permite detenerse, introducir matices, explicar ejemplos o desarrollar razonamientos que resultarían difíciles de condensar en formatos mucho más breves.
El Digital News Report 2025 del Reuters Institute aporta un dato interesante en este sentido, aunque referido específicamente al consumo de podcasts informativos: el 73 % de sus oyentes afirma que escuchar podcasts les ayuda a comprender los temas con mayor profundidad.
No podemos extrapolar ese porcentaje automáticamente a cualquier tipo de podcast, pero sí refleja una característica del formato que reconozco claramente después de utilizarlo durante años: permite dedicar tiempo a una idea.
La relación entre podcast, vídeo y plataformas también ha cambiado
El podcast que empecé en 2021 era fundamentalmente un producto de audio. Hoy el ecosistema es mucho más híbrido.
IAB Spain señala que dos de cada tres usuarios ya consumen videopodcast, mientras que YouTube y Spotify están entre las principales plataformas de consumo de audio digital.
Spotify, por su parte, comunicó en 2026 que más de 500 millones de usuarios de su plataforma habían reproducido algún videopodcast.
Esto tampoco significa que todo podcast tenga que convertirse en vídeo.
Lo interesante es que el formato ha dejado de estar encerrado en una única manera de consumirlo: podemos escuchar, ver o combinar ambas experiencias dependiendo del momento y de la plataforma.
También se ha consolidado como canal de marketing
Desde el punto de vista profesional hay otro dato que me parece significativo.
El estudio de IAB Spain señala que el 84 % de los profesionales de publicidad ya incorpora el audio digital a su mix de medios y que, dentro de esas estrategias, el podcast se encuentra entre los formatos con mayor presencia.
Por supuesto, esto no significa que todas las empresas necesiten crear un podcast.
Pero sí demuestra algo bastante diferente de la situación que describía cuando publiqué este artículo por primera vez: ya no estamos hablando de un canal experimental o minoritario dentro del ecosistema digital.
Y eso era precisamente lo que quería descubrir cuando empecé.
De experimentar con un micrófono a experimentar con inteligencia artificial
Cuando comencé en 2021, mi objetivo era experimentar. Quería entender cómo funcionaba el podcast desde dentro y descubrir qué posibilidades podía ofrecerme como nuevo canal de comunicación.
Empecé de una manera bastante sencilla: un micrófono USB, herramientas accesibles y muchas ganas de aprender.
Con el tiempo he ido modificando la manera de producirlo, las herramientas y el propio formato. Y eso me parece una de las lecciones más interesantes de todo este proceso.
Un podcast no tiene por qué permanecer exactamente igual durante años.
Puede evolucionar contigo.
En mi caso, la llegada de la inteligencia artificial me ha permitido experimentar con nuevas formas de producción, trabajar con voces sintéticas y clonación de voz y convertir el podcast en un espacio más conversacional incorporando a Pedro, mi copiloto digital con tecnología IA.
No porque quiera sustituir una conversación humana por una conversación artificial, sino porque me permite experimentar con un formato diferente: yo sigo definiendo los temas, investigando, aportando mi experiencia y decidiendo qué merece publicarse, mientras utilizo la tecnología para ampliar las posibilidades de producción.
Intento mantener una regla bastante sencilla:
la tecnología es una herramienta de producción; no debe convertirse en la protagonista si no aporta nada al contenido.
Puedes encontrar los diferentes episodios en mi podcast sobre marketing turístico, marketing digital e inteligencia artificial.
Y el episodio que acompaña ahora a este artículo es también fruto de esa evolución: parte de la investigación y de la actualización de esta propia guía, pero lleva sus ideas a una conversación diferente.
Escucha: Qué es un podcast, para que sirve y cómo funciona
¿Crees que un podcast es solo un audio subido a internet? Aunque parece un concepto sencillo, el formato ha cambiado por completo: la frontera entre audio y videopodcast es cada vez más difusa y las herramientas no dejan de evolucionar.
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Marcas de tiempo y momentos clave
- 00:00 – El rol del podcasting: Exploración inicial sobre qué es un podcast, su evolución hacia los videopodcasts y el gran atractivo del consumo omnicanal y bajo demanda frente a la saturación visual.
- 01:50 – Del formato RSS a la distribución multicanal: Aclaración sencilla de la terminología esencial y desglose de cómo un archivo RSS actúa como eje central para distribuir tus contenidos en los principales directorios del ecosistema digital.
- 03:57 – Madurez del audio digital y planificación previa: Análisis de los recientes datos de consumo que validan la solidez del formato.
- 07:41 – Inteligencia Artificial generativa como motor de producción creativa: Ejemplos prácticos sobre cómo los agentes o copilotos de IA agilizan la preparación.
Ver todas las marcas de tiempo
09:20 – Gestión de plataformas, métricas y autoridad en el sector turismo: Recomendaciones estratégicas para escoger dónde alojar tus episodios y cómo interpretar el verdadero impacto de las analíticas, priorizando siempre la captación de usuarios de calidad por encima de las métricas de vanidad.
13:40 – Adaptabilidad tecnológica y el núcleo del contenido de valor: Reflexión final tras años de evolución del formato, reafirmando que, a pesar de los avances técnicos, la clave del éxito sigue siendo la capacidad de comunicar ideas que realmente merezcan el tiempo de tu audiencia.
Transcripción completa del podcast aquí:
Pedro Copiloto IA: Hola Mabel, ¿qué tal ha ido esta semana?
Mabel Cajal: Hola Pedro. Pues muy bien, con muchas ideas en la cabeza.
Pedro Copiloto IA: Mabel, hoy vamos con una pregunta que parece facilísima, pero en cuanto empiezas a rascar un poco deja de serlo.
Mabel Cajal: A ver.
Pedro Copiloto IA: ¿Qué es exactamente un podcast?
Mabel Cajal: Pues mira, dicho de una manera muy sencilla, un podcast es un contenido que se publica en internet en forma de episodios y que tú puedes escuchar cuando quieras. Y actualmente, también puede incorporar vídeo.
Pedro Copiloto IA: O sea, la diferencia con la radio de toda la vida sería sobre todo ese “cuando quieras”.
Mabel Cajal: Esa es una de las grandes diferencias. No tienes que estar pendiente de que un programa empiece a las 10. Tú eliges el episodio, lo paras, sigues más tarde, te suscribes, lo incorporas a tu rutina.
Pedro Copiloto IA: Mientras conduces, cocinas, sales a caminar…
Mabel Cajal: Exactamente. Y esa es una de las cosas que siempre me han parecido más interesantes del audio. Puede acompañarte en momentos en los que un artículo o un vídeo tienen más difícil entrar, porque necesitan tu atención visual.
Pedro Copiloto IA: Aunque ahora me vas a fastidiar la definición porque tenemos videopodcasts por todas partes.
Mabel Cajal: Creo que ya sé lo que me vas a decir, Pedro.
Pedro Copiloto IA: Hombre, es que si tiene vídeo, ¿sigue siendo podcast?
Mabel Cajal: Sí. El formato ha evolucionado muchísimo. Yo empecé mi podcast en 2021 pensando fundamentalmente en audio, y hoy las fronteras son mucho más difusas. Hay podcasts de audio, videopodcasts, y plataformas que mezclan ambas formas de consumo.
Pedro Copiloto IA: Entonces, la definición ya no depende tanto de “esto es un archivo de audio”.
Mabel Cajal: No. Yo me quedaría más con la idea de un programa organizado en episodios que puedes consumir bajo demanda. Normalmente gira alrededor de una temática y va publicando nuevos episodios con cierta continuidad.
Pedro Copiloto IA: Marketing, historia, ciencia, turismo, humor, negocios…
Mabel Cajal: Prácticamente cualquier cosa.
Pedro Copiloto IA: Vale, primera duda resuelta. Pero ahora viene la parte que mucha gente utiliza indistintamente: podcast, podcasting, podcaster.
Mabel Cajal: Son cosas distintas. El podcast es el contenido o el programa que escuchas. Podcasting es la actividad de crearlo, producirlo y distribuirlo. Y el podcaster es la persona que lo crea o lo presenta.
Pedro Copiloto IA: Mira, hoy salimos con vocabulario técnico incluido.
Mabel Cajal: Tampoco te emociones, que todavía nos queda el RSS.
Pedro Copiloto IA: Uf, ese sí que me da miedo.
Mabel Cajal: Pues en realidad es bastante sencillo de entender.
Pedro Copiloto IA: Venga, explícamelo para gente que no quiere estudiar informática.
Mabel Cajal: Para entender cómo funciona un podcast, podemos imaginar una cadena muy simple. Alguien crea el episodio, lo aloja en una plataforma, se genera un feed RSS, ese contenido llega a las diferentes plataformas y finalmente lo escucha el usuario.
Pedro Copiloto IA: Creador, alojamiento, RSS, plataformas, oyente.
Mabel Cajal: Eso es.
Pedro Copiloto IA: ¿Y qué demonios hace el RSS en medio?
Mabel Cajal: El feed RSS es un archivo que contiene la información del programa y de sus episodios: títulos, descripciones, imágenes, enlaces al audio… Cuando publicas un episodio nuevo, ese feed se actualiza.
Pedro Copiloto IA: Y las plataformas lo consultan.
Mabel Cajal: Exactamente. De esa manera, puedes gestionar buena parte de la distribución desde un punto central.
Pedro Copiloto IA: O sea, subo el episodio una vez y aparece mágicamente en todas partes.
Mabel Cajal: Bueno, cuidado con el “mágicamente”.
Pedro Copiloto IA: Ya sabía yo que me ibas a corregir.
Mabel Cajal: Porque hay diferencias entre plataformas. Por ejemplo, si alojas un podcast en Spotify, se publica en Spotify. Para llevarlo a Apple Podcasts, Amazon Music u otros servicios, normalmente utilizas el RSS y tienes que dar de alta el programa allí.
Pedro Copiloto IA: Vale, no es un botón que diga “dominar el mundo”.
Mabel Cajal: Todavía no.
Pedro Copiloto IA: ¿Y YouTube?
Mabel Cajal: También se está acercando mucho a este ecosistema. Incluso permite utilizar determinados feeds RSS de podcasts de audio para crear publicaciones en YouTube utilizando la imagen del programa. Esto explica por qué ahora todo está tan mezclado.
Pedro Copiloto IA: Sí, y no creo que sea algo malo. El usuario puede elegir cómo quiere consumirlo.
Mabel Cajal: De hecho, los datos que utilizabas al actualizar tu artículo son bastante claros. El podcast ya no es aquella cosa medio experimental de hace unos años.
Pedro Copiloto IA: Eso para mí ha sido uno de los grandes cambios. Cuando escribí la primera versión de esta guía en 2021, todavía hablábamos mucho del podcast como un formato emergente. En 2026, esa descripción ya no encaja demasiado.
Mabel Cajal: ¿Qué dicen los números?
Pedro Copiloto IA: El estudio de Audio Digital 2026 de IAB Spain señala que el 82% de los internautas consume algún formato de audio digital, aunque sea ocasionalmente. Y en podcast, encontramos un 76% de conocimiento y un 61% de usuarios que lo han escuchado durante el último año.
Mabel Cajal: Que no es precisamente un formato de cuatro aficionados escondidos en un sótano.
Pedro Copiloto IA: No. Está bastante normalizado. Y además está lo del vídeo.
Mabel Cajal: Sí. Dos de cada tres usuarios consumen ya videopodcast. Pero eso no quiere decir que todos los podcasts tengan que convertirse a este formato.
Pedro Copiloto IA: Menos mal, ya veía a media humanidad comprándose focos.
Mabel Cajal: Ese es precisamente el error. Elegir un formato porque está de moda.
Pedro Copiloto IA: Entonces, ¿cómo eliges?
Mabel Cajal: Según el contenido, la audiencia, tus recursos y sobre todo, lo que seas capaz de mantener en el tiempo.
Pedro Copiloto IA: Esto me interesa porque hay mucha gente pensando: “Quiero hacer un podcast”. ¿Cuál sería la primera pregunta que debería hacerse?
Mabel Cajal: No qué micrófono comprar.
Pedro Copiloto IA: Ya me has desmontado Amazon.
Mabel Cajal: Antes del micrófono, está la estrategia. Yo empezaría por dos preguntas: ¿Para quién hago este podcast? y ¿Qué quiero aportar para que alguien decida dedicarme parte de su tiempo?
Pedro Copiloto IA: Eso es bastante más incómodo que elegir una simple mesa de mezclas.
Mabel Cajal: Pero mucho más importante.
Pedro Copiloto IA: ¿Y después?
Mabel Cajal: Después eliges el formato. Puede ser individual, entrevistas, conversación entre varias personas, documental, educativo, videopodcast…
Pedro Copiloto IA: El tuyo ha ido cambiando.
Mabel Cajal: Sí. Empecé con un formato más individual y con el tiempo he ido experimentando. Ahora estoy trabajando mucho más la conversación.
Pedro Copiloto IA: Ahí entro yo.
Mabel Cajal: Ahí entras tú. Momento de gloria.
Pedro Copiloto IA: Un poquito de gloria te dejo tener. Eres mi mejor ejemplo de cambio. Continúa, continúa.
Mabel Cajal: Después necesitas una identidad: nombre, descripción, portada, temática… y preparar el contenido.
Pedro Copiloto IA: Aquí tengo una duda. ¿Hay que escribir absolutamente todo lo que vas a decir?
Mabel Cajal: No necesariamente. Depende muchísimo del formato. Puedes trabajar con un guion completo, una escaleta, preguntas, documentación previa o bloques temáticos.
Pedro Copiloto IA: Aunque esto de “quiero que parezca espontáneo” tiene trampa.
Mabel Cajal: Muchísima. Una conversación que suena natural puede estar bastante preparada por debajo.
Pedro Copiloto IA: Qué revelación para este podcast.
Mabel Cajal: Precisamente.
Pedro Copiloto IA: Entonces, hemos definido para quién es, formato, identidad, contenido. ¿Ahora sí puedo comprar mi micrófono?
Mabel Cajal: Ahora sí.
Pedro Copiloto IA: ¿Necesito hipotecarme?
Mabel Cajal: No. Para empezar, un micrófono USB razonable y un espacio relativamente silencioso pueden ser más que suficientes.
Pedro Copiloto IA: Esto sí que ha cambiado poco desde 2021.
Mabel Cajal: Exactamente. Puedes sofisticar muchísimo la producción, pero no necesitas hacerlo desde el principio. Es mejor comprobar si el formato te funciona y mejorar después.
Pedro Copiloto IA: ¿Y editar?
Mabel Cajal: Sí. Conviene revisar el episodio, eliminar errores si hace falta, ajustar niveles, reducir determinados problemas de sonido… Porque escuchar 15 minutos de eco de cuarto de baño puede ser una experiencia intensa.
Pedro Copiloto IA: La calidad del sonido importa. No tiene que ser perfecta, pero las voces tienen que entenderse bien y resultar agradables.
Mabel Cajal: Música, efectos, ¿una entrada épica?
Pedro Copiloto IA: Solo cuando aporten algo. La música tiene que acompañar, no competir con las voces.
Mabel Cajal: Bien, y ahora sí vamos a hablar un momento de inteligencia artificial.
Pedro Copiloto IA: Un momento. ¿Lo recalcas porque me conoces?
Mabel Cajal: Porque la IA es una novedad importante en la producción actual de podcasts, pero no hace falta convertir todo el episodio en una conversación sobre inteligencia artificial.
Pedro Copiloto IA: ¿En qué puede ayudar realmente?
Mabel Cajal: En bastantes cosas. Puede ayudarte a organizar información, preparar una primera estructura, trabajar un guion, proponer preguntas, generar transcripciones, limpiar determinados aspectos del sonido, preparar títulos o marcas de tiempo…
Pedro Copiloto IA: ¿Y voces?
Mabel Cajal: También. Puedes generar voces sintéticas o incluso clonar una voz, si tienes los derechos y permisos necesarios.
Pedro Copiloto IA: Como ocurre en parte aquí.
Mabel Cajal: Sí. Yo he estado experimentando con voces sintéticas, clonación de voz, y con este formato conversacional contigo.
Pedro Copiloto IA: Y aquí aparece una pregunta inevitable. Si una IA puede investigar, preparar un guion, generar voces y ayudar con la edición… ¿qué le queda a la persona?
Mabel Cajal: El criterio. Y eso me parece fundamental.
Pedro Copiloto IA: Desarrolla eso.
Mabel Cajal: Una herramienta puede ayudarte en la producción, pero alguien tiene que decidir qué merece la pena contar, seleccionar la información, comprobar si es correcta, aportar experiencia, elegir el enfoque y decidir si el resultado tiene valor para quien escucha.
Pedro Copiloto IA: O sea, automatizar producción no significa automatizar criterio.
Mabel Cajal: Exactamente. Esa es la diferencia que intento mantener en mi propio podcast. La tecnología amplía lo que puedo producir, pero no quiero que decida por mí qué debo decir.
Pedro Copiloto IA: Me parece un reparto razonable. Yo hago preguntas incómodas y tú cargas con la responsabilidad.
Mabel Cajal: Qué listo.
Pedro Copiloto IA: Bueno, ya tenemos el episodio producido. ¿Dónde lo metemos?
Mabel Cajal: Necesitas una plataforma de alojamiento. Hay muchas: Spotify for Creators, Buzzsprout, Spreaker, Transistor, Castos, Podbean, iVoox…
Pedro Copiloto IA: ¿Cuál es la mejor?
Mabel Cajal: No existe una mejor para todo el mundo. Hay que comparar precio, almacenamiento, analíticas, distribución, facilidad de uso, integración con la web, soporte de audio o vídeo…
Pedro Copiloto IA: Y luego distribuirlo.
Mabel Cajal: Sí. Spotify, Apple Podcasts, YouTube, YouTube Music, Amazon Music, iVoox…
Pedro Copiloto IA: ¿Tengo que estar en todas?
Mabel Cajal: Tampoco. Prioriza donde tenga sentido encontrar a tu audiencia.
Pedro Copiloto IA: Esto de no estar en todas partes empieza a parecer una filosofía de vida.
Mabel Cajal: Nos vendría bien.
Pedro Copiloto IA: Y cuando publicas un episodio, ¿basta con poner “Episodio 27” y marcharte?
Mabel Cajal: Yo no lo haría. El título debería explicar de qué trata el episodio. Y si además tienes web, puedes acompañarlo con información que ayude al usuario: un resumen, referencias, ideas principales, marcas de tiempo o una transcripción si aporta valor.
Pedro Copiloto IA: Que esto lo estás aplicando tú también en el blog.
Mabel Cajal: Sí, porque el podcast puede vivir en las plataformas, pero también puede convertirse en un activo dentro de tu propio ecosistema de contenidos.
Pedro Copiloto IA: Y aquí llegamos a otra pregunta importante. ¿Para qué sirve realmente hacer todo este esfuerzo?
Mabel Cajal: Depende de quién esté al otro lado. Empecemos por quien escucha.
Pedro Copiloto IA: Para un oyente puede servir para aprender, entretenerse, escuchar análisis, seguir conversaciones o entrevistas, descubrir personas o profesionales. Y tiene esa ventaja que comentábamos al principio: puede acompañarte mientras haces otras cosas.
Mabel Cajal: ¿Para un profesional?
Pedro Copiloto IA: Permite desarrollar ideas con más profundidad que una publicación corta. Y la voz transmite cosas que el texto no siempre consigue: tono, intención, ritmo, cercanía.
Mabel Cajal: Pero publicar un podcast no te convierte automáticamente en autoridad.
Pedro Copiloto IA: Ni mucho menos. Eso requiere buenos contenidos, continuidad y tener realmente algo que aportar.
Mabel Cajal: ¿Y para una empresa?
Pedro Copiloto IA: Puede formar parte de una estrategia de contenidos. Puedes divulgar conocimiento, entrevistar a clientes o expertos, explicar servicios complejos, contar historias de la marca, trabajar liderazgo de opinión…
Mabel Cajal: En turismo además el audio tiene posibilidades muy particulares.
Pedro Copiloto IA: Sí, y ese tema lo trabajo específicamente en otro contenido, porque merece un episodio propio. Aquí prefiero que no nos vayamos.
Mabel Cajal: Bien jugado. No me dejas abrir una carpeta.
Pedro Copiloto IA: Te conozco. Vamos entonces con la parte menos divertida. ¿Cómo sé si mi podcast funciona?
Mabel Cajal: Primero tienes que decidir qué significa “funcionar” para ti.
Pedro Copiloto IA: Porque no será lo mismo para un podcast de humor que para una empresa B2B.
Mabel Cajal: Exactamente. Puedes mirar reproducciones, oyentes, seguidores, crecimiento, retención cuando la plataforma te lo permite, episodios que funcionan mejor, fuentes de descubrimiento, tráfico a tu web, contactos o conversiones.
Pedro Copiloto IA: Pero tenemos cierta obsesión con las reproducciones.
Mabel Cajal: Muchísima. Y ahí hay una idea que para mí es importante: 100 oyentes que sean exactamente las personas a las que necesitas llegar pueden tener muchísimo más valor que miles de escuchas sin ninguna relación con tu objetivo.
Pedro Copiloto IA: Eso duele un poco porque una cifra de 20.000 queda estupenda en una captura de pantalla.
Mabel Cajal: Pero una cifra grande sin contexto puede decir muy poco.
Pedro Copiloto IA: Entonces, la pregunta no es solo cuántos me escuchan, sino quién me escucha y qué ocurre después.
Mabel Cajal: Esa me parece bastante mejor. Después de varios años haciéndolo, ¿qué dirías que es lo mejor del podcast?
Pedro Copiloto IA: Para mí hay varias cosas. Poder desarrollar temas con profundidad. Que el usuario decida cuándo escucharte. Poder acompañarle mientras hace otras actividades. Y la voz.
Mabel Cajal: Siempre vuelves a la voz.
Pedro Copiloto IA: Porque transmite personalidad. Una misma frase escrita puede interpretarse de muchas maneras. Cuando escuchas a alguien, percibes el tono, la duda, el humor, la intención.
Mabel Cajal: Y las partes malas.
Pedro Copiloto IA: También existen. Requiere tiempo. Hay que investigar, preparar, grabar, editar, publicar y distribuir. Necesitas cuidar mínimamente el sonido. Y publicar no significa que automáticamente vayan a encontrarte.
Mabel Cajal: Esa última debería venir escrita en la caja del micrófono.
Pedro Copiloto IA: Probablemente. Tú empezaste a experimentar con el podcast en 2021. ¿Qué has aprendido en todo este tiempo?
Mabel Cajal: Quizá que un podcast no tiene por qué quedarse congelado en la forma en la que nació.
Pedro Copiloto IA: Eso nos afecta directamente.
Mabel Cajal: Muchísimo. Yo empecé experimentando con un micrófono USB y unas herramientas bastante sencillas. Con los años he cambiado herramientas, producción y ahora incluso el propio formato.
Pedro Copiloto IA: Hasta acabar conversando con un copiloto digital.
Mabel Cajal: Sí. Pero el objetivo de fondo sigue siendo parecido: utilizar el podcast como otra forma de desarrollar ideas, compartir conocimiento y conectar con quien está al otro lado.
Pedro Copiloto IA: O sea que 5 años después, con vídeo, inteligencia artificial, nuevas plataformas y todas estas herramientas…
Mabel Cajal: La tecnología cambia muchísimo. La pregunta importante cambia bastante menos.
Pedro Copiloto IA: ¿Cuál?
Mabel Cajal: ¿Tengo algo suficientemente interesante que contar como para que alguien decida regalarme parte de su tiempo?
Pedro Copiloto IA: Esa sí que es una pregunta incómoda.
Mabel Cajal: Pero creo que es la mejor pregunta para terminar.
Pedro Copiloto IA: Porque si la respuesta es sí, ya buscaremos el micrófono, el RSS y todo lo demás.
Mabel Cajal: Exactamente.
Pedro Copiloto IA: Pues ahora sí, creo que ya sabemos qué es un podcast, cómo funciona y para qué puede servir.
Mabel Cajal: Ese era el objetivo. Y además hemos conseguido hablar de IA sin convertir esto en un episodio sobre IA.
Pedro Copiloto IA: Un milagro, sí. Me lo apunto como éxito personal.
Mabel Cajal: No te vengas arriba. Nos escuchamos en el próximo.
Pedro Copiloto IA: Hasta el próximo episodio.
FAQs sobre los podcast y el podcasting
¿Qué diferencia hay entre podcast y podcasting?
Un podcast es el programa o contenido que se publica en episodios. El podcasting es la actividad de crear, producir, publicar y distribuir esos contenidos.
¿Qué es un podcaster?
Un podcaster es la persona que crea, presenta o participa habitualmente en un podcast. Puede encargarse solo de la presentación o intervenir también en la investigación, grabación, edición y distribución.
¿Se puede crear un podcast con inteligencia artificial?
Sí. La inteligencia artificial puede ayudar a investigar, preparar guiones, generar o clonar voces con autorización, editar audio, transcribir episodios o crear materiales asociados. La IA puede facilitar la producción, pero el criterio editorial y la revisión del contenido siguen siendo necesarios.
¿Un podcast puede tener vídeo?
Sí. Un podcast puede publicarse únicamente en audio o incorporar también vídeo. El videopodcast ha crecido especialmente en plataformas como YouTube y Spotify.
¿Es gratis hacer un podcast?
Se puede empezar con una inversión muy pequeña e incluso utilizando herramientas gratuitas. Sin embargo, mejorar la calidad puede implicar costes de micrófono, alojamiento, edición, software o producción.
¿Necesito un estudio profesional para hacer un podcast?
No. Para empezar suele ser suficiente contar con un micrófono adecuado y un espacio relativamente silencioso. La calidad del sonido es importante, pero no necesitas montar un estudio profesional para producir un podcast útil y agradable de escuchar.
Sobre la autora: Mabel Cajal
Profesional de marketing en turismo y consultora especializada en marketing digital, estrategia online y nuevas tecnologías aplicadas al sector turístico. Como ponente en diferentes eventos, comparto mi visión sobre la transformación digital y la adaptación de los negocios en la era de la IA. Autora del libro «Marketing turístico para las nuevas generaciones de viajeros» y en continuo modo de aprendizaje.
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