Saber cómo posicionar una empresa de turismo en Google sigue siendo esencial para que un hotel, alojamiento rural, agencia de viajes, restaurante, experiencia o destino pueda ser encontrado por sus clientes. El posicionamiento web en turismo ya no se limita, sin embargo, a competir por los primeros enlaces orgánicos: también incluye Google Maps, imágenes, vídeos y, cuando corresponde, respuestas generadas mediante AI Overviews o AI Mode.
El SEO turístico continúa siendo la base de esa visibilidad. Una web rastreable, bien organizada, útil y respaldada por información clara sobre el negocio puede aparecer en distintas superficies de Google. En esta guía revisamos las acciones principales para conseguirlo y recuperamos una entrevista con un profesional del sector sobre SEO hotelero, competencia con las OTAs y venta directa.
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- Google ya no es solo una lista de enlaces: una empresa turística puede ganar visibilidad en resultados orgánicos, Google Maps, imágenes, vídeos y, cuando corresponde, AI Overviews o AI Mode.
- El SEO turístico sigue siendo la base: una web rastreable y bien organizada, contenidos útiles, información verificable y una presencia local actualizada ayudan a Google a comprender qué ofrece el negocio y cuándo puede resultar relevante.
Nota editorial y de actualización: Este artículo fue publicado originalmente por nuestro autor invitado Miguel Florido, centrándose en las pautas del SEO tradicional. Actualmente está revisado y ampliado para incorporar los cambios de la Búsqueda de Google y sus funciones de IA generativa, manteniendo las recomendaciones que continúan siendo válidas. La entrevista con Ángel Aparicio se conserva como testimonio profesional de su momento de grabación; las referencias más recientes se desarrollan en el contenido escrito.
Cómo mejorar la visibilidad de una empresa turística en Google
Un viajero puede buscar “hotel rural en Asturias”, consultar Google Maps, comparar fotografías o formular una pregunta mucho más detallada: “¿Qué alojamiento rural del norte admite mascotas grandes, está cerca de rutas de senderismo y dispone de recarga para vehículos eléctricos?”.
Google puede responder a estas necesidades mediante diferentes formatos y resultados. Por eso, una empresa turística necesita facilitar información clara sobre qué ofrece, dónde se encuentra, para quién es adecuada y qué la diferencia.
No existe una acción que garantice ser seleccionada, pero sí una base común: SEO, información actualizada, contenido útil, presencia local y una web que Google pueda rastrear e interpretar correctamente.
7 áreas que debes trabajar para posicionar un negocio turístico en Google
Para mejorar el posicionamiento web de una empresa turística no basta con utilizar una herramienta determinada. Es necesario trabajar de forma coordinada la web, los contenidos, la presencia local, la reputación, la autoridad y la medición.
Estos son los principales recursos y áreas que debes revisar.
1. Web propia, dominio y contenidos útiles
La web propia es uno de los activos digitales que una empresa turística controla directamente. Permite organizar la información del negocio, explicar sus servicios, trabajar el posicionamiento y conducir al usuario hacia una reserva, una consulta o una visita.
Un blog puede ser muy útil cuando responde a búsquedas reales de los viajeros y permite aportar conocimiento propio, pero publicar artículos por el simple hecho de mantener una frecuencia no mejora automáticamente el posicionamiento.
Compra tu propio dominio y contrata un hosting profesional
Un dominio propio permite controlar la identidad digital, los contenidos y los datos de tu empresa turística. El alojamiento debe ofrecer seguridad, estabilidad y un rendimiento suficiente para que la web funcione correctamente en móviles y ordenadores.
Al elegir el dominio, busca un equilibrio entre la marca y la actividad del negocio. Por ejemplo, si un hotel se llama “La Estrella”, un dominio como hotel estrella.com puede ser una opción acertada porque permite reconocer inmediatamente tanto el nombre como el tipo de establecimiento.
Incluir palabras como “hotel”, “turismo” o “viajes” puede aportar claridad y ayudar al usuario a entender y recordar la actividad. Sin embargo, no debe interpretarse como una garantía de posicionamiento: las palabras incluidas únicamente en el dominio tienen poco peso por sí solas en los sistemas de clasificación de Google.
La decisión debe valorar conjuntamente comprensión, identidad de marca, facilidad para recordarlo y posibilidades de crecimiento futuro.
2. Redes sociales y buscadores visuales
Es importante elegir correctamente los canales donde tendrá presencia una empresa turística y evitar intentar abarcar más plataformas de las que realmente se pueden gestionar.
Instagram, TikTok, YouTube, Facebook y otras plataformas también intervienen en el descubrimiento de destinos, alojamientos, restaurantes y experiencias. Su importancia cambia según la audiencia y el momento del viaje, por lo que deben elegirse a partir del comportamiento real de los clientes y no simplemente por su popularidad.
Las redes sociales no posicionan una web directamente en Google. Sí pueden ampliar el conocimiento de marca, distribuir los contenidos, atraer visitas y facilitar que otras personas descubran y enlacen información útil.
Su contribución al SEO es, por tanto, principalmente indirecta.
3. Estrategia de contenidos basada en las búsquedas del viajero
Una estrategia de contenidos debe partir de las necesidades reales que aparecen durante la inspiración, planificación y decisión del viaje. No se trata de publicar muchos artículos, sino de identificar qué preguntas puede resolver la empresa con conocimiento propio y qué contenidos pueden acercar al usuario a una reserva, una visita o una consulta.
Search Console permite descubrir las consultas por las que Google ya muestra la web. Esta información debe combinarse con la oferta del negocio, la estacionalidad, las dudas de los clientes y la intención que existe detrás de cada búsqueda.
Las funciones generativas de Google también pueden realizar varias búsquedas relacionadas para responder preguntas complejas. Google denomina a este proceso ramificación de búsquedas o query fan-out.
Esto no significa que debas crear una página para cada posible variante. Lo importante es que cada contenido posea una intención clara y proporcione el contexto necesario para resolverla.
Google también puede utilizar técnicas de recuperación de información para fundamentar algunas respuestas generativas. Esta recuperación puede mejorar la actualidad y precisión de una respuesta, pero no elimina completamente los errores ni garantiza que una página sea utilizada como fuente.
El apunte de Mabel: una empresa turística debe publicar la información que realmente ayuda al viajero a decidir: servicios, ubicación, accesibilidad, condiciones, horarios, políticas, experiencias, restricciones y elementos diferenciales. Esta información debe ser comprensible, verificable y mantenerse actualizada. No garantiza una recomendación, pero evita que Google y los usuarios tengan que interpretar o completar datos que la empresa no ha explicado.
Puedes ampliar esta explicación en la guía oficial de Google sobre las funciones de IA generativa.
Analiza el contenido de tu competencia
Antes de decidir qué contenidos quieres escribir, analiza las páginas que están mejor posicionadas en Google para las temáticas que tienes pensado tratar.
El objetivo no debe ser copiar lo que ya existe, sino detectar qué información está resolviendo correctamente la búsqueda y qué puedes aportar tú mediante conocimiento propio, experiencia directa, datos, ejemplos o una perspectiva diferente.
En turismo esto es especialmente importante porque una empresa dispone de información difícil de reproducir desde fuera: preguntas frecuentes reales de sus clientes, recomendaciones del equipo, particularidades del destino, problemas habituales, restricciones, épocas del año o experiencias concretas.
4. Contenido multimedia que refuerza la información
Las imágenes, los vídeos, los mapas, las infografías y los podcasts pueden hacer que un contenido turístico sea más útil y permitir que el usuario conozca mejor una experiencia, un alojamiento o un destino.
Google también puede mostrar imágenes y vídeos relevantes en diferentes tipos de resultados, incluidas algunas experiencias generativas.
El contenido multimedia no garantiza una mejor posición ni una mención en una AI Overview. Su valor depende de que aporte información real, propia y relacionada con la necesidad del usuario.
Vídeos e infografías propias
Un vídeo puede mostrar las instalaciones, explicar una ruta o resolver dudas que resultan difíciles de contestar solo con texto. Una infografía o un mapa propio puede ayudar al viajero a comparar zonas, distancias, servicios o alternativas.
Utiliza archivos de calidad, nombres comprensibles y textos alternativos que describan la función de la imagen. El objetivo del texto alternativo es mejorar la accesibilidad y facilitar la comprensión del contenido, no repetir palabras clave artificialmente.
Podcast y contenido de audio
Un podcast puede incorporar entrevistas, ejemplos, experiencias profesionales y puntos de vista que enriquecen el artículo.
Para que esa información también sea accesible mediante texto, conviene incluir un resumen, marcas de tiempo y una transcripción revisada. La transcripción facilita que las personas puedan consultar un tema concreto y que los buscadores procesen el contenido hablado.
No existe evidencia de que insertar un podcast mejore por sí solo el posicionamiento en Google a día de hoy.
5. Por qué el contenido genérico aporta cada vez menos valor
Google recomienda crear contenido útil, fiable y dirigido a las personas. Una página que se limita a repetir información ampliamente disponible tiene pocas posibilidades de diferenciar a una empresa turística, aunque esté correctamente redactada.
Por ejemplo, una guía genérica titulada “Qué ver en el destino” compite con cientos de contenidos similares. Puede resultar mucho más útil explicar qué recomienda el equipo del alojamiento, cómo cambia una ruta según la temporada, qué lugares son adecuados para diferentes viajeros o qué errores conviene evitar.
Cómo convertir un contenido común en una aportación propia
El conocimiento de conserjes, recepcionistas, guías, chefs, responsables de experiencias y profesionales del destino puede transformar una información común en una ayuda verdaderamente útil.
En lugar de publicar únicamente “Consejos para viajar a la playa”, una empresa podría desarrollar “Las calas que recomienda nuestro equipo según el viento, la accesibilidad y el tipo de viajero”.
La experiencia directa, las fotografías propias, los ejemplos reales y el criterio profesional aumentan la utilidad y diferenciación del contenido.
En el caso de los alojamientos, este proceso puede desarrollarse mediante una auditoría de contenidos para hoteles adaptada a la IA que permita detectar qué contenidos conviene mantener, actualizar, ampliar, fusionar o replantear.
6. SEO On-Page esencial: estructura tu artículo de forma clara
Cuando comiences a escribir un artículo o una página, es importante organizar correctamente la información para facilitar tanto la lectura como la comprensión por parte de los buscadores.
- Título del contenido o H1: incluye la keyword principal o una variante muy próxima cuando resulte natural. Si puede aparecer al principio sin empeorar el título, mejor, pero no es una regla rígida.
- Título SEO: debe ser descriptivo, conciso y diferenciar correctamente la página de las demás. Google puede mostrarlo de forma diferente según el dispositivo o la consulta.
- Meta description: resume el valor de la página y ayuda al usuario a decidir si el resultado responde a su búsqueda. Google puede utilizarla o generar otro fragmento cuando considere que otro texto de la página responde mejor a la consulta.
- Primer párrafo: debe dejar clara desde el comienzo la intención del contenido e incorporar de forma natural la keyword principal y las variantes necesarias.
- Keywords secundarias y variantes: utilízalas para cubrir necesidades y contextos relacionados, no para alcanzar una densidad determinada. Evita cualquier repetición artificial.
- Encabezados H2 y H3: deben representar la jerarquía real del contenido. Pueden incluir keywords principales o secundarias cuando describan correctamente la sección.
- Enlaces internos: enlaza hacia las páginas propietarias de cada subtema. El objetivo es ayudar al usuario y distribuir la autoridad según la arquitectura de la web, no simplemente aumentar el número de enlaces.
Los datos estructurados pueden resultar útiles cuando existe un tipo adecuado para el contenido, pero no es necesario utilizar un marcado especial para aparecer en AI Overviews o AI Mode.
Además, los datos estructurados deben corresponderse con la información visible de la página.
7. SEO local y Google Business Profile
El SEO local es especialmente importante para hoteles, alojamientos, restaurantes, bodegas, museos, experiencias y empresas que atienden al público en una ubicación determinada.
Un Perfil de Empresa en Google completo y verificado puede ayudar al negocio a aparecer en Google Maps y en resultados locales. La información debe mantenerse actualizada: nombre, categoría, dirección, horarios, contacto, servicios, atributos, fotografías y otros datos relevantes.
Si quieres trabajar esta parte con más detalle, consulta esta guía sobre el Perfil de Empresa en Google para turismo y hoteles.
Google explica que los resultados locales dependen principalmente de tres factores: relevancia, distancia y prominencia.
Las reseñas y la información publicada sobre la empresa también pueden contribuir a que Google comprenda y valore mejor el establecimiento. Por eso, además de mantener actualizada la ficha, conviene trabajar de forma activa la reputación online en turismo y hoteles.
Cuando resulte pertinente, Google puede utilizar información de empresas locales en algunas respuestas generativas. Consulta las recomendaciones oficiales para mejorar el posicionamiento local.
Mitos del SEO que los negocios turísticos deben ignorar
A medida que la búsqueda con IA evoluciona, aparecen nuevas siglas, teorías y supuestos atajos para conseguir visibilidad.
Conviene diferenciar las técnicas que realmente ayudan a mejorar una web de aquellas que se presentan como soluciones específicas para “posicionar en la IA” sin evidencia suficiente.
Mito 1: necesitas archivos especiales como llm.txt para aparecer en Google
Google ha explicado que no utiliza llms.txt para sus funciones de búsqueda con IA. No necesitas crear archivos especiales para que Google pueda interpretar el contenido de una página. Una web rastreable y correctamente estructurada continúa siendo la base.
Mito 2: debes trocear todo el contenido en fragmentos muy pequeños
No existe una longitud ideal de página para aparecer en las experiencias de búsqueda con IA. Tampoco es necesario convertir cada explicación en fragmentos mínimos. El contenido debe organizarse de la forma que resulte más útil para la persona que está intentando resolver una necesidad.
Mito 3: necesitas un schema especial para aparecer en AI Overviews o AI Mode
No existe un marcado estructurado específico que garantice la aparición en las funciones generativas de Google. Los datos estructurados siguen siendo útiles para determinados tipos de resultados y para ayudar a describir correctamente un contenido, pero no existe un “schema para IA” que permita conseguir una mención automática.
La conclusión es que no necesitamos inventar un sistema paralelo que sustituya al SEO. Las bases continúan siendo una web rastreable, una estructura técnica clara, contenidos útiles y originales, información fiable y una buena experiencia para el usuario.
Estas prácticas mejoran las condiciones para ganar visibilidad, aunque Google no garantiza el rastreo, la indexación, una posición concreta ni la aparición en sus respuestas generadas mediante IA.
Escucha el podcast: Errores de SEO en turismo con Ángel Aparicio
Esta entrevista con Ángel Aparicio fue grabada antes de la actualización de 2026 y se conserva por el valor de su experiencia profesional en SEO turístico y hotelero. La conversación analiza la competencia con las OTAs, la protección de las búsquedas de marca, las auditorías SEO, la venta directa y la necesidad de vincular el posicionamiento con la rentabilidad.
Algunas referencias corresponden al contexto del momento de la grabación. Las novedades sobre AI Overviews, AI Mode y búsqueda generativa se explican en el contenido actualizado del artículo y no deben atribuirse a la entrevista.
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Marcas de tiempo y momentos clave de la entrevista
Si quieres ir directo a un tema concreto de la entrevista con Ángel, utiliza este índice cronológico:
- 00:00 – Presentación de Ángel Aparicio y las soluciones de la startup Flex My Room.
- 01:13 – Trayectoria profesional en el sector hotelero y especialización en SEO para hoteles.
- 02:18 – Qué es el SEO en turismo: Definición sencilla para posicionar tu web turística en Google.
- 03:45 – El gran reto del SEO turístico: La competencia contra grandes OTAs que pujan por tu marca.
- 05:30 – Por qué el posicionamiento orgánico es el pilar más rentable para el canal directo hotelero.
- 06:33 – El cambio de tendencia postpandemia y el auge de las reservas directas en la web oficial.
- 07:54 – Auditoría SEO en turismo: La importancia de realizar análisis periódicos para detectar fallos.
- 08:52 – Herramientas esenciales gratuitas para analizar la salud técnica web: Google Analytics y Search Console.
- 10:14 – Primer error grave de SEO: No proteger las búsquedas de marca frente a intermediarios.
- 12:12 – Acciones de retargeting de pago combinadas con el tráfico de marca cualificado.
- 13:30 – Segundo error grave de SEO: No ofrecer una mejor propuesta de valor en tu canal directo.
- 15:53 – Tercer error grave de SEO: Diseñar una estrategia de contenidos en el blog sin valor real.
- 18:45 – Conclusión: Cómo alinear tus métricas SEO con los objetivos de negocio y beneficios.
Haz clic aquí para ver la transcripción completa de la conversación del podcast
Mabel Cajal: Hola, Ángel. Muchas gracias por aceptar la invitación al podcast; los dos sabemos que ha sido complicado coincidir en fechas y horas, así que te agradezco mucho estos minutos que nos vas a dedicar. Vamos a empezar por el principio: cuéntanos un poco más de ti, de tu trayectoria profesional, qué es lo que has hecho y qué has aprendido en este tiempo.
Ángel Aparicio: Hola, buenos días, Mabel. Lo primero de todo, gracias por la invitación. Sí que ha sido difícil coincidir, pero por suerte estamos aquí y es un placer compartir este tiempo contigo. Sobre mi trayectoria profesional, me llamo Ángel Luis Aparicio, aunque prefiero que me llamen Ángel, y soy de Benidorm, por lo que el turismo y yo siempre hemos ido muy de la mano. Gracias a que empecé a trabajar en Hoteles Servigroup, una de las cadenas más importantes de la Comunidad Valenciana, encontré la oportunidad de orientarme al marketing digital. Siempre he tenido mucho interés en el mundo de Internet y tenía claro que quería dedicarme a esto. Dentro de la cadena fui aprendiendo SEO, concretamente aplicado al sector turístico y hotelero. Hace un año tuve la oportunidad de incorporarme a una startup de turismo llamada flexmyroom. Nosotros tenemos una misión muy clara: somos un B2B enfocado a hoteles para solucionar el problema de las cancelaciones. Aquí me dedico a la parte de marketing y comunicación, lo que me ha brindado la oportunidad de entender que el SEO es una parte fundamental de la adquisición y de ver la importancia real que tiene para la rentabilidad de cualquier negocio.
Mabel Cajal: Es indudable que el SEO es un pilar de gran importancia y que sin él, el resto del proyecto podría tambalearse. Para la audiencia que todavía no tiene conocimientos avanzados sobre marketing digital, ¿podrías explicarnos qué es el SEO turístico en un lenguaje que todos podamos entender?
Ángel Aparicio: El SEO en turismo es simplemente el conjunto de acciones que llevamos a cabo para aparecer en los buscadores. Significa que cuando una persona realiza una búsqueda a través de su smartphone o de su ordenador, nuestra página web aparezca lo más arriba posible para que nos encuentre. Si alguien busca “hoteles en Benidorm”, nuestro objetivo es utilizar el lenguaje que hace que los motores de búsqueda nos coloquen en las mejores posiciones.
Mabel Cajal: Es un reto difícil, Ángel. El SEO en el sector turístico es de los más complejos porque la competencia es abrumadora. Estar en las primeras posiciones de Google es realmente difícil.
Ángel Aparicio: Totalmente. En el sector hotelero nuestros competidores, más allá de otros establecimientos del destino, son Booking, TripAdvisor, Trivago o Expedia. Son auténticos gigantes.
Mabel Cajal: Son OTAs importantísimas que cuentan con una capacidad de inversión enorme. Incluso pujan en anuncios por el nombre de la marca de un hotel concreto para aparecer en las primeras posiciones cuando un usuario busca ese nombre.
Ángel Aparicio: Exacto. Atacan directamente al cliente que ya ha decidido reservar con nosotros. Cuando buscan “quiero alojarme en el hotel patatín”, las OTAs aparecen por delante para llevarse la comisión de un cliente que originalmente nos estaba buscando a nosotros.
Mabel Cajal: Las empresas turísticas se ven entre la espada y la pared porque la capacidad de inversión de estas plataformas es brutal. Es un tema complejo pero apasionante. ¿Cuál dirías que es la característica que hace del SEO uno de los pilares más importantes del marketing digital?
Ángel Aparicio: Supone una fuente de captación muy rentable. No es gratis, porque detrás hay una inversión en equipo y estrategia, pero en campañas de pago es imposible competir con presupuestos como los de Booking o Expedia. A nivel orgánico tenemos la fuerza de nuestra marca de nuestro lado, y en esas búsquedas de identidad es mucho más fácil competir y mostrar nuestra diferenciación. La pena es que el hotel muchas veces se ve obligado a ceder su venta a la distribución externa; por eso el trabajo de SEO debe poner la propuesta de valor del hotel por delante para convencer al cliente de que reserve en el canal oficial porque va a conseguir mejores ventajas.
Mabel Cajal: De hecho, existen estudios que reflejan una tendencia al alza en los usuarios que prefieren reservar directamente en las webs oficiales en lugar de pasar por intermediarios.
Ángel Aparicio: Así es, sobre todo a partir de 2021. Una de las pocas lecturas positivas que nos dejó la pandemia es que, ante tanta incertidumbre, la gente quería viajar pero no sabía si el hotel estaba abierto, qué medidas de seguridad tenía o las restricciones de cada Comunidad Autónoma. Al cliente le resultaba mucho más seguro, en lugar de acudir a Booking, llamar directamente al hotel o entrar a su web para hablar con el recepcionista de confianza. Esto impulsó el crecimiento del canal directo y de la venta telefónica, acercándonos más al cliente y reduciendo la intermediación.
Mabel Cajal: ¿Cómo puede saber una empresa si su sitio web tiene errores de SEO que deba corregir?
Ángel Aparicio: Lo recomendable es realizar auditorías periódicas. Se puede programar un análisis profundo de forma anual y revisiones más pequeñas con carácter mensual o semanal. Lo importante es tener un plan de acción establecido para detectar esos pequeños fallos que siempre se pasan en el día a día, como enlaces rotos o problemas de indexación.
Mabel Cajal: ¿Qué herramientas básicas o de nivel medio recomendarías para que un usuario pueda hacer una auditoría rápida de su web?
Ángel Aparicio: Hay infinidad de herramientas en el mercado según lo que queramos analizar: enlaces, contenidos o aspectos técnicos. La elección dependerá de los recursos de cada negocio, pero la falta de presupuesto no es una excusa. Con Google Analytics y Google Search Console, que son gratuitas, ya tenemos la base fundamental para revisar la web e implementar mejoras de forma progresiva. Si el hotel dispone de más recursos, puede dar el salto a herramientas de pago o contar con el apoyo de una consultoría o agencia especializada.
Mabel Cajal: He probado varias herramientas y reconozco que las más completas requieren una inversión económica importante.
Ángel Aparicio: No es solo la inversión económica, sino también la curva de aprendizaje para aprovechar todas sus funcionalidades. Por eso no me gusta recomendar una plataforma en concreto; depende del profesional que la vaya a gestionar. El SEO no es un checklist cerrado donde haces A, B y C y ya funciona; es un proceso de prueba y error. Lo que es efectivo para un hotel puede no serlo para otro, ya que influyen la audiencia y el tipo de producto.
Mabel Cajal: Según tu experiencia, ¿cuáles son los tres errores más graves que debemos evitar en una estrategia de SEO turístico?
Ángel Aparicio: Dejando a un lado los fallos técnicos críticos, como las penalizaciones o el uso incorrecto de etiquetas noindex que eliminan la web de Google, el primer error principal es no proteger las búsquedas de marca. Los clientes que buscan nuestro establecimiento por su nombre deben llegar directos a nuestra web oficial. No podemos ceder esas posiciones a Booking o Expedia. Tenemos la ventaja de que la información que muestran los intermediarios es la que nosotros mismos les facilitamos; por tanto, la web oficial debe liderar esos resultados. Además, ese tráfico cualificado de marca se puede aprovechar después para realizar campañas muy rentables de retargeting.
Mabel Cajal: Si te posicionas fuerte en las búsquedas de marca, el volumen de tráfico directo que se genera es enorme y beneficia al resto de la estrategia de contenidos.
Ángel Aparicio: Así es. El segundo error es no ofrecer el mejor producto o una ventaja competitiva real en la web oficial. Muchos alojamientos dependen de las OTAs y estas presionan para conseguir paridad de precios. Si el usuario encuentra la misma tarifa y la misma política de cancelación en ambos sitios, y además tiene ventajas de fidelización en la plataforma externa, terminará reservando fuera, lo que supone un coste en comisiones para el hotel. El canal directo debe diferenciarse ofreciendo un producto superior, como mayor flexibilidad o valores añadidos. En flexmyroom ayudamos a los hoteles en este punto, integrando seguros de viaje y de cancelación directamente en el proceso de reserva de la web oficial. Si el cliente sabe que por reservar directo tiene su dinero protegido ante un imprevisto, percibe un producto mejor y se decanta por el hotel.
Mabel Cajal: Es una ventaja muy importante. ¿Y cuál sería el tercer error?
Ángel Aparicio: No trabajar la estrategia de contenidos enfocada en el valor del destino. Los hoteles, especialmente los que no pertenecen a grandes cadenas, necesitan que el destino sea atractivo para el turista. Si el destino funciona, el hotel se beneficia. La estrategia de contenidos de la web debe alinearse con esto y crear su propio embudo de conversión. Por ejemplo, si una localidad organiza eventos atractivos en Navidad, el hotel puede generar guías sobre “qué hacer en el destino” durante esas fechas. De este modo, capturas a un usuario que está en la fase de inspiración buscando ideas para viajar, y te aseguras de que tu marca sea su primera opción cuando pase a la etapa de elegir alojamiento.
Mabel Cajal: Tanto las redes sociales como el blog corporativo deben estar alineados con los objetivos del negocio. Antes de lanzar cualquier acción, es fundamental definir a dónde queremos llegar, fijar metas alcanzables y trazar el camino correcto para conseguirlas.
Ángel Aparicio: A veces los SEOs nos encerramos demasiado en nuestras métricas, gráficas, sesiones y autoridad, olvidando cuál es el fin real. Nuestro objetivo es atraer tráfico cualificado que se traduzca en rentabilidad para el negocio. Necesitamos salir de esa dinámica interna e integrar las acciones de posicionamiento con la estrategia de producto y de revenue de la empresa, trabajando en equipo con el resto de departamentos.
Mabel Cajal: Al final, lo que importan son los resultados del negocio. Ha sido una entrevista sumamente interesante, Ángel. Me ha encantado conversar contigo y te agradezco mucho tu participación en el podcast. Te deseo el mayor de los éxitos.
Ángel Aparicio: Muchas gracias a ti, Mabel. Tenía muchas ganas de que charláramos tras haber coincidido en LinkedIn. Te deseo también mucho éxito y hasta la próxima.
Mabel Cajal: Un abrazo grande, Ángel. ¡Hasta luego!
Ángel Aparicio: Un abrazo fuerte. ¡Hasta luego!
Preguntas frecuentes sobre SEO y posicionamiento en turismo
¿Qué es el “secuestro de marca” en el SEO hotelero y cómo evitarlo?
Esta expresión se utiliza para describir situaciones en las que OTAs u otros intermediarios aparecen mediante anuncios o resultados orgánicos cuando alguien busca directamente el nombre de un hotel. El establecimiento debe vigilar esas búsquedas, reforzar la web y el Perfil de Empresa oficiales y ofrecer ventajas claras para reservar directamente. Las campañas publicitarias de marca pueden ser necesarias en algunos casos, pero deben valorarse según la competencia, el coste y la rentabilidad.
¿Cuáles son los errores de SEO técnico más graves en una web turística?
Entre los problemas más importantes se encuentran el uso accidental de noindex, los bloqueos de rastreo, una canonicalización incorrecta, enlaces rotos, redirecciones mal configuradas, contenido duplicado, problemas de renderizado y una experiencia móvil deficiente. También conviene comprobar que el sitemap, los datos estructurados utilizados y la información local del negocio estén actualizados. Las auditorías periódicas permiten detectar estos errores antes de que afecten de forma prolongada a la visibilidad.
Sobre la autora: Mabel Cajal
Profesional de marketing en turismo y consultora especializada en marketing digital, estrategia online y nuevas tecnologías aplicadas al sector turístico. Como ponente en diferentes eventos, comparto mi visión sobre la transformación digital y la adaptación de los negocios en la era de la IA. Autora del libro «Marketing turístico para las nuevas generaciones de viajeros» y en continuo modo de aprendizaje.
¡Sígueme!
Un post sùper útil y muy interensate!! y el vídeo no tiene desperdicio muy claro y super bien explicado como hacer ese estudio de keywords!!!
Si es que cuando se juntan dos grandes del marketing digital el resultado es la bomba!
enhorabuena a los dos! (a Miguel que también le sigo en su blog y a ti Mabel)
Saludos y gran trabajo!
Gracias Angel. Sin duda Miguel hizo un excelente trabajo. Un gran abrazo amigo y buen inicio de semana.
Una fácil manera de saber como posicionar una empresa turística en google.
Hola Miguel y Mabel, me parece interesante el post, sólo una pequeña sugerencia. De cara al SEO local, sobre todo en tema de hoteles y restaurantes, no está de mas registrarse en Trivago y TripAdvisor, que tienen una notoriedad brutal para Google.
Un abrazo!
Holaaa, me parecia ami que este titulo era de Miguel jeje.
Me gustan los post prácticos, es como mejor se aprecia la teoría. Estaba convecida de que los enlaces contaban mucho, pero ya me lo has confirmado. Más que nada porque veo como contenidos normales se posicionan en el nº 1. Cuando lo miras con lupa ves que el truco del almendruco está en un par de enlaces que tiene muy buenos.
Por otra parte, no me quiero repetir más que la morcilla asturiana, pero creo firmemente que los errores son de base respecto al tema palabras clave. Como por ejemplo no tener muy bien definido el nicho por el que vas a luchar, y no analizar los enlaces de las empresas que se llevan la primera posición.
Nos vemos!! un abrazo colectivo va 😉
Silvia Cueto
Muchas gracias Silvia,
Así es, los enlaces siguen siendo muy importantes y claves si hablamos de nichos muy competidos, yo he llegado a ver un post con 100 enlaces para llegar al Top 1 en Google en una keyword megacompetida.
Al final todo esto se resumen en 4 cosas: Contenido muy bueno y de valor+ SEO On Page+ Experiencia de Usuario+ Enlaces de calidad, no hay más recetas, jejeje.
Un abrazo y gracias por pasarte a comentar por el Blog de Mabel! 🙂
Genial el post Miguel.
Tengo una duda con lo del posicionamiento de los marcadores sociales. Moz por ejemplo en su barra los contabiliza, pero ¿confirmo por lo que dices que no los contabiliza para elaborar su propio indice PA y DA?
Saludos, y gracias por enlazar a mi guía de My Business.
Hola RaMGon,
Que bueno que te haya gustado el post.
Es cierto que la barra de MOZ incluye los marcadores sociales, así como otros factores como el índice spam pero para el cálculo de la autoridad se realiza un completo algoritmo donde intervienen muchas señales, y la popularidad social creo que también se tomará en cuenta pero principalmente lo que tiene en cuenta son los enlaces de calidad que proceden desde otros dominios.
Es un algoritmo que continuamente lo están cambiando, hace unos meses vi bajadas de hasta 10 puntos en la autoridad de dominios muy potentes, y esto quiere decir que están introduciendo factores nuevos y restando importancia a los más clásicos.
Buaaa, al final me he enrollado más de lo que quería.
Un abrazo amigo y gracias por pasarte a comentar