51 Herramientas de marketing de contenidos para pasar de principiante a experto.

Las herramientas de marketing de contenidos nos ayudan a investigar qué interesa a nuestro público, organizar el trabajo, crear contenidos, distribuirlos y medir sus resultados. Algunas son muy sencillas; otras están pensadas para equipos que gestionan decenas de publicaciones y campañas.

Pero tener muchas herramientas no significa trabajar mejor. De poco sirve disponer de una plataforma muy completa si no sabemos qué contenido necesita nuestra audiencia, por qué deberíamos publicarlo o qué esperamos conseguir con él.

En este artículo reuní originalmente 51 herramientas que podían facilitarnos diferentes tareas de content marketing. Algunas siguen siendo útiles, otras han evolucionado y unas cuantas ya no están disponibles o han cambiado de nombre.

Por eso he reorganizado la guía. Primero veremos cómo elegir las herramientas más adecuadas según nuestras necesidades y después repasaremos el inventario original, distinguiendo las opciones que merece la pena seguir considerando de aquellas que necesitan una revisión.

Aunque muchas de estas aplicaciones sirven para cualquier sector, también veremos cómo utilizarlas en empresas turísticas, donde conocer el destino, entender al viajero y ofrecer información fiable resulta especialmente importante.

Si todavía estás organizando el enfoque general, puedes consultar antes mi guía de marketing de contenidos en turismo.

Artículo original Octubre 2019- Actualizado en Mayo 2025

Cómo elegir herramientas de marketing de contenidos sin gastar más de lo necesario

Antes de abrir una nueva cuenta o contratar otra suscripción, hay una pregunta que deberíamos hacernos: ¿qué problema concreto queremos resolver?

No necesita las mismas herramientas un alojamiento rural que publica dos artículos mensuales que una organización turística con diferentes marcas, idiomas, departamentos y responsables editoriales.

La elección también depende de los recursos disponibles. Podemos empezar con soluciones sencillas y añadir plataformas especializadas cuando el trabajo realmente las justifique.

Esta tabla no pretende establecer ganadores universales. Es una orientación para empezar a descartar herramientas que, por muy buenas que sean, quizá no necesitamos.

Además, conviene diferenciar las aplicaciones especializadas en contenidos de las que sirven para gestionar cualquier actividad de marketing. Para estas últimas tienes otro artículo dedicado a las herramientas gratuitas de marketing digital para empresas turísticas.

Herramientas para investigar ideas y contenidos que realmente interesan

La investigación debería ser una de las primeras tareas de nuestro trabajo editorial. Antes de escribir, necesitamos comprender qué busca la audiencia, qué problemas intenta resolver y qué información encuentra actualmente.

Una herramienta puede proporcionarnos pistas, pero ninguna sustituye el conocimiento del cliente. En turismo, las dudas que recibe la recepción de un hotel o las preguntas de los visitantes de una bodega pueden ser tan valiosas como un informe de palabras clave.

Google Search Console: descubrir oportunidades en contenidos que ya tenemos

Si gestionas una web con contenido publicado, empezaría por Google Search Console. Nos permite estudiar qué consultas muestran nuestras páginas en Google, cuántas impresiones y clics reciben y cómo evoluciona su posición.

La gran ventaja es que trabajamos con datos del rendimiento real de nuestra propia web, no solamente con estimaciones de herramientas externas.

Imagina que un alojamiento rural tiene una guía sobre rutas de senderismo. Al revisar Search Console puede descubrir consultas relacionadas con rutas fáciles, excursiones familiares o senderos cercanos al establecimiento.

Eso no significa que deba crear inmediatamente tres artículos nuevos. Primero conviene comprobar si la guía actual puede responder mejor a esas necesidades y si existen otras páginas que ya trabajan las mismas consultas.

Mi criterio sería revisar lo publicado antes de ampliar el calendario editorial. A menudo resulta más razonable mejorar un contenido con potencial que empezar continuamente desde cero.

Google Trends: detectar estacionalidad y cambios de interés

Google Trends permite comparar el interés relativo por diferentes búsquedas según el periodo y la ubicación geográfica.

Puede ser especialmente interesante para empresas turísticas que trabajan con temporadas, acontecimientos, destinos o actividades que despiertan interés en determinados momentos del año.

Por ejemplo, una empresa de experiencias puede comparar el interés por distintas actividades antes de decidir cuándo preparar contenidos sobre ellas.

Pero hay una precaución importante: los valores de Google Trends no son volúmenes absolutos de búsqueda. Google utiliza una escala normalizada, por lo que no debemos interpretar un valor de 100 como cien búsquedas ni como una previsión de demanda.

Trends nos ayuda a contextualizar el interés, no a demostrar que un determinado producto turístico va a venderse.

Semrush, Ahrefs, SE Ranking y Ubersuggest: investigación de palabras clave

Estas herramientas permiten ampliar la investigación de búsquedas y consultar estimaciones, términos relacionados, competencia y otros indicadores útiles para el SEO.

Entre ellas, Semrush Keyword Magic Tool permite investigar palabras clave, agrupar términos relacionados y estudiar diferentes intenciones de búsqueda.

Ahrefs, SE Ranking y Ubersuggest también pueden resultar útiles, dependiendo del presupuesto y de la profundidad del análisis que necesitemos.

No obstante, debemos recordar dos cuestiones. La primera es que sus cifras son estimaciones que pueden diferir entre plataformas. La segunda es que una palabra clave con muchas búsquedas no tiene por qué representar una buena oportunidad para nuestro negocio.

Un hotel especializado en escapadas tranquilas puede necesitar contenidos muy específicos, aunque sus consultas tengan menos volumen que otras búsquedas turísticas generales.

Tampoco deberíamos elegir una herramienta de pago únicamente porque ofrezca más datos. Lo importante es saber interpretar los que realmente utilizamos.

AnswerThePublic, BuzzSumo y las preguntas de los viajeros

AnswerThePublic permite explorar formulaciones de preguntas y consultas relacionadas con determinados temas. Puede ayudarnos a descubrir distintas formas de expresar una necesidad.

BuzzSumo resulta útil para investigar contenidos, temas, tendencias y conversaciones que despiertan interés.

También podemos encontrar preguntas en foros, comunidades y espacios como Quora. Sin embargo, una pregunta encontrada en internet no demuestra por sí sola que represente una demanda frecuente entre nuestros clientes.

Por ejemplo, si detectamos varias conversaciones sobre viajar con mascotas, podemos analizar qué cuestiones aparecen: tamaños admitidos, suplementos, restricciones, zonas comunes o condiciones especiales.

Ese trabajo puede revelar información que convendría explicar mejor en nuestra web. Pero antes debemos comprobar si esas necesidades son relevantes para nuestro establecimiento y si podemos responderlas con datos reales.

La herramienta descubre una posible pregunta; el conocimiento de nuestro negocio determina si merece la pena convertirla en contenido.

Feedly: organizar fuentes y evitar investigar siempre desde cero

Feedly facilita seguir publicaciones, medios especializados y fuentes de información mediante suscripciones y sistemas de organización.

Resulta práctico cuando trabajamos sobre temáticas que evolucionan constantemente. Podemos seguir fuentes institucionales, publicaciones del sector turístico, investigaciones y medios especializados sin tener que visitar cada página manualmente.

La ventaja no está en recopilar noticias para reproducirlas. Está en mantener una base de fuentes que nos permita detectar cambios, contrastar información y encontrar asuntos relevantes para nuestra audiencia.

Herramientas para organizar y planificar el trabajo editorial

Cuando empezamos a crear contenidos, es habitual organizar las ideas en documentos, notas o calendarios. El problema aparece cuando dejamos de saber qué tenemos pendiente, qué páginas necesitan actualizarse o qué contenidos están trabajando las mismas cuestiones.

Aquí entran las herramientas de planificación.

CoSchedule: gestionar calendarios y campañas

CoSchedule permite organizar proyectos editoriales, publicaciones, tareas y campañas desde un calendario compartido.

Puede resultar interesante cuando varios profesionales intervienen en la creación y revisión de los contenidos.

Sin embargo, un calendario editorial útil debería contener algo más que fechas. Necesitamos saber qué objetivo tiene cada publicación, a quién se dirige, quién es responsable y qué relación guarda con los contenidos existentes.

Notion y las hojas de cálculo: soluciones sencillas para empezar

Notion permite centralizar documentos, tareas, instrucciones y proyectos. Pero una hoja de cálculo bien diseñada también puede ser suficiente para una empresa pequeña.

No elegiría una plataforma compleja si únicamente necesitamos controlar diez o quince contenidos. Lo verdaderamente importante es disponer de información organizada y establecer un procedimiento que podamos mantener.

Por ejemplo, para cada publicación convendría registrar su URL, objetivo, audiencia, temática, fecha de revisión, estado y relación con otros contenidos de la web.

Contently y otras plataformas para operaciones editoriales más amplias

Contently está orientada a organizaciones que necesitan coordinar producción editorial, profesionales, revisión y distribución de contenidos.

Puede tener sentido en determinadas empresas con equipos grandes o procedimientos más complejos.

Sin embargo, no es una necesidad habitual para un pequeño hotel, una empresa local de experiencias o una bodega que publica ocasionalmente.

La herramienta debe adaptarse al volumen de trabajo, no al revés.

Herramientas para crear contenidos visuales, imágenes y vídeos

En turismo, las fotografías, los vídeos y los recursos visuales pueden desempeñar un papel especialmente importante. Nos ayudan a mostrar lugares, explicar experiencias y facilitar que el viajero comprenda aquello que está valorando contratar.

Pero debemos diferenciar una imagen atractiva de una imagen útil. Una fotografía real de una habitación, una ruta o un acceso puede ayudar a tomar una decisión mejor que una composición genérica, por muy cuidada que esté.

Canva y VistaCreate: diseñar sin ser especialista

Canva sigue siendo una opción interesante para crear presentaciones, publicaciones para redes sociales, portadas, guías y otros recursos visuales.

VistaCreate ofrece funciones similares y permite trabajar con plantillas y elementos gráficos. Es importante recordar que VistaCreate es el nombre actual de Crello, una de las herramientas incluidas en mi selección original.

Ambas pueden facilitar el trabajo de pequeñas empresas que necesitan mantener cierta coherencia visual sin diseñar cada pieza desde cero.

Sin embargo, utilizar una plantilla no sustituye el criterio. El contenido sigue necesitando una jerarquía clara, información correcta, buena legibilidad y una identidad reconocible.

Fotor, inPixio y Adobe Express: editar y adaptar imágenes

Fotor e inPixio son opciones para editar fotografías y trabajar con diferentes ajustes y recursos visuales. InPixio, por ejemplo, mantiene herramientas de edición fotográfica, entre ellas funciones para ajustar imágenes y modificar determinados elementos.

Adobe Express también permite crear y adaptar recursos visuales y editar vídeos con herramientas accesibles desde el navegador.

En cualquier caso, si utilizamos imágenes para describir una empresa turística, debemos evitar que la edición genere una representación engañosa de las instalaciones o los servicios.

Mejorar la iluminación de una fotografía no es lo mismo que inventar una piscina, modificar las dimensiones aparentes de una habitación o mostrar servicios inexistentes.

Camtasia, Animoto, Vyond y Descript: diferentes necesidades de vídeo

No todas las herramientas de vídeo sirven para lo mismo. Camtasia puede resultar interesante para grabaciones de pantalla y tutoriales. Animoto facilita crear vídeos a partir de imágenes y clips, mientras que Vyond está orientada a contenidos animados.

Descript permite editar grabaciones de audio y vídeo mediante su transcripción, una función especialmente útil cuando trabajamos con entrevistas o explicaciones habladas.

Para una empresa turística, la elección dependerá del tipo de contenido. No es lo mismo preparar una presentación animada que editar una entrevista con un guía local o mostrar el recorrido real de una experiencia.

Si tu objetivo es decidir primero qué formato visual conviene crear, puedes consultar mi artículo sobre tipos de contenidos visuales aplicados al marketing turístico.

Herramientas para mejorar títulos y preparar publicaciones

Entre las herramientas originales incluí varias aplicaciones destinadas a crear y analizar títulos. Algunas siguen siendo interesantes como fuente de inspiración, pero conviene interpretar sus recomendaciones con prudencia.

CoSchedule Headline Analyzer, HubSpot y Portent

CoSchedule Headline Analyzer propone evaluaciones y sugerencias sobre titulares. Por su parte, el generador de ideas para blogs de HubSpot incorpora funcionalidades de inteligencia artificial para sugerir temas y estructuras.

Portent también mantiene su generador de ideas para títulos, especialmente orientado al inglés.

Estas aplicaciones pueden ayudarnos cuando necesitamos probar enfoques o encontrar una manera más clara de expresar un tema. Sin embargo, la puntuación de un generador de titulares no demuestra que ese título vaya a conseguir más clics.

Antes de utilizar sus sugerencias, comprobaría si el titular describe correctamente el contenido, responde a la intención del lector y evita prometer algo que el artículo no va a ofrecer.

Herramientas para distribuir contenidos y gestionar canales

Publicar un contenido no garantiza que llegue a las personas adecuadas. En ocasiones necesitaremos distribuirlo mediante newsletters, redes sociales o comunicaciones propias de nuestra actividad.

La distribución debe adaptarse al público y al objetivo, no consistir en compartir automáticamente lo mismo en todos los canales.

Metricool y Buffer: programar publicaciones y analizar su rendimiento

Metricool permite organizar publicaciones para diferentes redes sociales y consultar información sobre su rendimiento.

Buffer también facilita la programación y el seguimiento de contenidos. En 2026 ha renovado parte de sus funciones de analítica mediante Insights, que sustituye a su anterior producto Analyze.

Estas herramientas son útiles para ahorrar tiempo en tareas repetitivas, pero no deberíamos confundir la programación con una estrategia editorial.

Un mismo contenido puede necesitar enfoques diferentes según el canal. Una guía extensa de la web, por ejemplo, no debería trasladarse literalmente a LinkedIn o Instagram sin valorar qué información interesa allí.

Mailchimp, Mailrelay y GetResponse: distribuir contenidos por correo electrónico

Las plataformas de email marketing ayudan a gestionar listas de contactos, crear campañas y mantener comunicaciones con personas interesadas.

Pueden utilizarse para compartir nuevos artículos, propuestas de temporada, recursos o información relevante para determinados públicos.

Sin embargo, debemos respetar las preferencias de los destinatarios y cumplir las condiciones legales aplicables a las comunicaciones comerciales.

Además, una newsletter no tiene por qué limitarse a reunir enlaces. Puede aportar una selección bien explicada, recomendaciones útiles o información que el suscriptor quiera recibir.

Herramientas para medir si los contenidos están funcionando

Llegamos a una cuestión que considero fundamental: crear contenido no significa que esté dando resultados. Podemos conseguir impresiones, visitas, interacciones o seguidores y, sin embargo, no generar ninguna oportunidad comercial relevante.

Por eso necesitamos relacionar las métricas con la función que cumple cada contenido.

Google Analytics 4 permite identificar acciones especialmente importantes para una empresa mediante eventos que pueden marcarse como eventos clave. Pero debemos configurar correctamente las mediciones y distinguir una solicitud de información de una reserva o una compra confirmada.

Looker Studio puede ayudarnos a reunir indicadores de distintas fuentes y construir informes que faciliten las decisiones.

Mi recomendación es empezar por pocas preguntas útiles: qué contenidos están llegando a las personas adecuadas, cuáles generan interés por los servicios y qué acciones producen resultados comerciales cuando podemos medirlos.

No necesitamos un informe enorme si después nadie lo utiliza para tomar decisiones.

¿Y las herramientas de inteligencia artificial para crear contenidos?

La inteligencia artificial ha introducido nuevas posibilidades en diferentes fases del trabajo editorial. Herramientas como ChatGPT o Gemini pueden ayudar a organizar información, proponer enfoques, resumir documentos, trabajar con borradores y preparar distintas versiones de un contenido.

También pueden resultar útiles para convertir una entrevista transcrita en un esquema, revisar la claridad de una explicación o identificar cuestiones que sería conveniente investigar.

Pero utilizar inteligencia artificial no significa que podamos delegar completamente la investigación ni la responsabilidad sobre lo publicado.

En turismo, esto es especialmente importante. Un asistente puede generar una descripción convincente de un alojamiento, una ruta o una experiencia y, sin embargo, incluir horarios, servicios, condiciones o características incorrectas.

Por tanto, antes de publicar necesitamos contrastar la información con fuentes fiables y con los datos reales de la empresa. También debemos revisar los derechos de uso de los materiales y las condiciones de privacidad cuando trabajemos con información de terceros.

¿Sirven estas herramientas para conseguir menciones en los asistentes de IA?

No existe una herramienta que garantice que nuestro contenido aparezca citado en ChatGPT, Gemini, Perplexity o Google AI Overviews.

Podemos utilizar diferentes recursos para investigar consultas, revisar contenidos y estudiar su visibilidad, pero no debemos confundir esas tareas con una promesa de aparecer en respuestas generadas por IA.

Google explica que las buenas prácticas SEO continúan siendo relevantes para sus funciones de búsqueda con inteligencia artificial. Esto incluye ofrecer contenido útil, accesible, original y correctamente enlazado.

En una empresa turística, antes que generar decenas de artículos automáticamente, priorizaría publicar información precisa sobre los servicios, las condiciones de contratación y las características que los viajeros necesitan conocer.

Si quieres profundizar en este enfoque, puedes consultar mi guía para auditar contenidos de hoteles y adaptarlos a la búsqueda con IA.

Las 51 herramientas del inventario original: qué debemos conservar y revisar

Cuando publiqué este artículo en 2019, reuní 51 herramientas organizadas por funciones. El listado servía para conocer diferentes recursos disponibles para crear, distribuir y gestionar contenidos.

Mantengo aquí ese inventario como referencia, pero no significa que todas las aplicaciones continúen disponibles, tengan las mismas funcionalidades o sean recomendables para cualquier empresa.

Herramientas que han cambiado o que ya no podemos recomendar como antes

Crello ahora es VistaCreate. No se trata de dos herramientas diferentes que debamos contratar o comparar por separado, sino de un cambio de marca.

Pocket dejó de funcionar en julio de 2025. Mozilla anunció su cierre, por lo que ya no tiene sentido recomendarlo como una herramienta disponible para guardar y organizar artículos.

Nuzzel dejó de funcionar como servicio independiente en 2021. Su inclusión refleja el inventario histórico, pero no una opción actual que podamos recomendar.

En cuanto a Magisto, su integración con Vimeo se interrumpió a finales de 2024. Conviene revisar sus funciones y condiciones actuales antes de mantener cualquier recomendación o vídeo demostrativo antiguo.

También revisaría con cautela las referencias a versiones gratuitas, pruebas sin coste y precios que figuraban en el artículo original. Las condiciones comerciales cambian y no sería razonable presentar como gratuitas herramientas que actualmente solo ofrecen funciones limitadas o acceso de prueba.

Esta revisión es importante porque una lista de herramientas no debería convertirse en un catálogo desactualizado que obliga al lector a comprobar por su cuenta si todo lo que recomendamos sigue existiendo.

Ejemplo práctico: qué herramientas utilizaría una pequeña empresa de enoturismo

Imaginemos una bodega que organiza visitas y experiencias gastronómicas. Tiene una web, publica ocasionalmente en redes sociales y quiere mejorar la información que ofrece a sus potenciales visitantes.

En lugar de contratar inmediatamente varias plataformas, empezaría por identificar qué consultas recibe y qué contenidos pueden ayudar a responderlas.

Lo interesante de este ejemplo no es la cantidad de herramientas, sino el orden. Primero necesitamos identificar una necesidad. Después debemos comprobar qué información tiene la empresa, preparar el contenido adecuado y facilitar que las personas interesadas puedan consultar o contratar la experiencia.

Finalmente, debemos medir lo que ocurre. Si aparecen dificultades o nuevas preguntas, podremos mejorar la información publicada antes de empezar otra campaña.

Este ejemplo es hipotético y no representa los resultados de una empresa concreta.

Qué herramientas de marketing de contenidos necesitas realmente

No necesitas 51 herramientas de marketing de contenidos para hacer un buen trabajo. Necesitas las que te permitan investigar, organizarte, crear información útil, distribuirla adecuadamente y comprobar qué resultados consigues.

Una empresa pequeña puede empezar con unas pocas aplicaciones y obtener mucha más utilidad que otra que utiliza plataformas sofisticadas sin tener claro qué está haciendo con ellas.

Tampoco conviene perder de vista que las herramientas cambian. Algunas evolucionan, otras modifican sus condiciones de uso y otras desaparecen.

Por eso prefiero evaluar los recursos por la función que cumplen y no por su popularidad. Y, sobre todo, recordar que ninguna herramienta puede sustituir completamente aquello que hace valioso un buen contenido: conocer a las personas a las que nos dirigimos, comprender sus necesidades y ofrecer información que merezca la pena consultar.

Sobre la autora: Mabel Cajal

Profesional de marketing en turismo y consultora especializada en marketing digital, estrategia online y nuevas tecnologías aplicadas al sector turístico. Como ponente en diferentes eventos, comparto mi visión sobre la transformación digital y la adaptación de los negocios en la era de la IA. Autora del libro «Marketing turístico para las nuevas generaciones de viajeros» y en continuo modo de aprendizaje.

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